已连续4年在东莞举行的漫博会被视为国内动漫创作版权交易的重要平台，图为去年举行的第四届漫博会场景。深圳商报驻东莞记者 王海荣摄

　　东莞原创动漫电视片时长已位居全国前三甲。记者从日前在东莞市举行的第五届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会（简称“漫博会”）动员大会上获悉，去年东莞原创动漫电视片产量时长15214分钟，如果在电视上进行滚动连播的话，产自东莞的动画片可以连续不停地播放10天以上。业内人士称，目前东莞动漫业还存在很明显的“来料加工”模式，在完成量的积累后，更需要在原创设计、模式创新、品牌推广、人才扎根方面实现质的提升。　　

　　莞产动漫电视片产量挤入全国三甲

　　近年来，以工业制造闻名的东莞市在文化产业领域的发展势头良好，2012年该市文化产业实现增加值226亿元，比2011年增长10.3%，比全市GDP增速快4.2个百分点，占东莞全市GDP约4.5%。在动漫创意产业，东莞的表现也十分抢眼。去年东莞原创动漫电视片产量时长15214分钟，居全国城市第三位，排在苏州、广州之后。东莞动漫原创企业也从原来的十几家增长到70多家，其中，东莞研达动漫模型公司和东莞创造者文化传播有限公司相继获得文化部、财政部、国家税务总局、海关总署认定为国家级动漫企业。

　　与此同时，东莞市在电子、服装、玩具、食品、鞋帽、家具等产业的传统制造业优势，通过引入动漫创意，成为动漫衍生品发展壮大的承载平台，并形成了完善的产业链。目前，东莞市已有动漫衍生品制造企业超过1000家，已连续4年在东莞举行的漫博会亦被视为国内动漫创作版权交易的重要推手。目前，已有107家动漫原创和品牌授权、动漫衍生品生产企业报名参加定于今年8月举行的第五届漫博会。种种迹象显示，文化这一“软”产业正在东莞的“硬”制造业转型升级过程中扮演越来越重要的角色。

不足百分之一的代工费引行业集体焦虑

　　“在完成量的积累后，东莞动漫产业该如何实现质的提升？”这是横在东莞动漫产业面前的一道棘手考题。

　　“在代工过程中，企业只能拿到很低的利润，比如一个产品在市面上卖一百块钱，我们只能拿几毛钱而已?！痹笆ㄗ油酢薄ⅰ鞍⒗　?、“樱桃小丸子”等国外动漫大牌代工十多年的东莞和丰文化传播公司总经理辛利在吐槽“代工”经历的同时，也认为“代工”这种模式帮助东莞诞生了不少自学成才的动漫企业，这类企业通过与世界知名动漫企业合作，学到了世界前沿的动漫制作、动漫运营等环节的技术。

　　随着越来越多的动漫企业在东莞落户，产自东莞的动画片从无到有，到如今跻身全国三甲，发展速度令人刮目相看。东莞松山湖高新区内也因为吸引了一批动漫企业进驻，而成为一个在业内热门地区，该市去年获得《国产电视动画片发行许可证》的8部动画片均产自松山湖。

　　水木动画股份有限公司是东莞动漫产业中最出名的“外来和尚”，该公司设在东莞松山湖的动画制作中心去年创作的电视动画片多达5部共计13740分钟，时长位列全国原创电视动画片生产企业之首。水木动画股份有限公司董事长施向东接受记者采访时坦承，尽管当前国内动画制作水平、制作质量已经达到了国际水平，但在讲故事方面还有提升的空间。动画片的核心价值应该是它的故事情节，国外动漫片的架构都非常合理，它更细地研究观众的心理来规划构建故事的脉络，目前我们创作的动漫作品在这方面还比较粗糙。

　　业内人士也表示，东莞动漫产业不能只讲数量不求质量，在打好产量的基础后，应该追求质量的上台阶，使产自东莞的动漫作品无论是在内容、制作水平，还是原创性上都能不断提升。毕竟动漫产业拼的是创意和文化积淀。

　　盈利模式激辩昭示质变路径

　　事实上，尽管发展迅猛，但东莞市动漫产业身上仍带有浓烈的“来料代工”味道。无论是专为国内外各大动漫形象加工制作授权衍生品的东莞玩具、服装企业，还是已经在东莞设立公司的动漫文化企业，目前的主流生存方式都是这一模式。

　　简而言之，动漫企业创意、市场营销的环节都由这些动漫企业设在一线城市的团队提供，东莞只是负责提供“生产车间”，在整个动漫产业链中扮演着“加工制造工人”的角色。从盈利模式上看，这与东莞众多外贸加工企业如出一辙。即便如小猪班纳、兔仔唛等拥有独立知名品牌的东莞成熟服装企业，在发展动漫产业时也抱着半路出家的“三心二意”。这些企业即便推出了自己的动漫电视作品，但在发展动漫文创时，也不会离开自己的服装主业单干。在动漫设计方面的独立性与主动性方面都不能与传统动漫企业相提并论。比如小猪班纳的动漫电视片就是授权重庆一家动漫公司制作的，此前该公司更热衷于选择在一些成熟的动画影视作品中植入自己的形象来推广卡通形象。

　　与此同时，东莞动漫行业这种“来料加工”的生存模式在另一些专业人士看开，恰巧是需要发扬光大的特点。

　　“动漫产业的盈利70%来自衍生品，我国动漫产业恰恰需要在衍生环节突破瓶颈，需要通过最重要的盈利环节来保障动漫公司的运营。”东莞市动漫行业协会名誉会长王振明认为，东莞的服装行业、玩具行业、文具行业等等都相当发达，其中很多与国际知名动漫品牌打交道多年，东莞在衍生品生产这一环节优势明显。

　　王振明坦承，东莞的动漫产业从动漫原创这一狭义划分，还处于启蒙阶段。但从包括动漫衍生品生产在内的广义动漫而言，东莞强大的制造业基础具有竞争力。目前的东莞仍然应该将动漫后期衍生产品的开发、生产和销售领域作为发展动漫产业的方向。同时利用好人力低成本的优势，承担动画制作服务外包。

　　显然，“来料加工”仍将在东莞动漫产业的发展进程中占据重要地位，只不过，要打破这种“貌似强大”的表象，东莞还迫切需要一个本土品牌的锤炼与质量的涅磐过程。(深圳商报驻东莞记者王海荣)

编辑:梁硕芳