《中国经营报》报道称，从《富春山居图》到《小时代》的高排片率可以表明，中国电影院线和发行方有力掌控影片的生杀大权，市场化调节的电影产业在中国发展畸形，很大程度上，看什么电影是影院替观众做出选择，背后则是有强大的利益因素。

　　一般而言，一部电影上映之后，院线会根据其口碑、上座率等因素决定是否增加排片场次。然而，这种看似由市场调节的机制却已由院线方亲手打破，一些影片即便再烂也能大量占据放映厅以及黄金时段，而那些一开始排片率就不超过10%的影片以及基本排在白天场的影片，则几乎不可能在后期使影片排片率陡增，观众陷入从“被选择”到“无从选择”的怪圈。据统计，《小时代》在20个城市的首日排片45.01%，打破中国影史纪录，《富春山居图》（以下简称《富春》）上映时达到35.6%的排片份额，相比之下，同期上映的影片如《光辉岁月》、《逆光飞翔》等影片，影院给的排片却少得可怜。一部电影最终票房的高低，排片量多少是决定性因素，那么影院排片量到底是由哪些因素决定的？

　　一部影片的票房收益，由电影制片方、发行方以及院线和影院按比例分成，三者是一个捆绑的关系，票房高，不仅院线影院收益多，制片方和发行方也收益多，并且，如今很多电影的制片方同时也是发行方，为了票房当然会全力以赴。电影营销专家王大勇表示，一部电影的上映档期和排片率，是由发行方来决定的，发行的软实力和电影本身硬实力的总和才是影片最终成功的保证。好比像《小时代》，投资方众多而且实力强大，其中一些公司直接参与发行，促使院线、影院必须给它面子。

　　比如，电影人朱三卫抨击《小时代》发行方根据排片率的高低给影院返点，实际上就是给回扣，影院排片达到40%给影院一个点，45%给影院两个点，对此《小时代》发行方并没有给予否认。首都电影院总经理邱鸿涛表示，这种以排片率返点的做法也不是《小时代》独有，可以说是个潜规则。

　　当然一部影片的发行方的实力，并不完全体现在返点上。光线影业发行总经理陈红莉认为，任何一部电影若委托光线担当发行方，公司的职责是将承载影片整体的宣传规划，包括宣传阶段活动的具体设计安排。吆喝声势大，形成热点和话题，院线和影院就当然作为重点片来排片。

　?。ㄑ钕簦?/p>

编辑:梁硕芳